Social Ads: qué funciona hoy en Meta/TikTok/LinkedIn y nuevas plataformas

El mix ganador en 2025 combina creatividad veloz, audiencias 1P, automatización bien calibrada y una medición resistente a cambios de privacidad. A continuación, lo que está funcionando en las principales plataformas y dónde hay oportunidades nuevas.

1) Meta Ads: escala con automatización controlada

• Estructura simple: campañas Advantage+ Shopping o ASC para e‑commerce y Leads con formularios o Conversiones a LP para B2B. Evita árboles complejos.
• Creatividades: UGC y demos rápidas (3–15s), hook en 1s, subtítulos quemados y safe zones. Itera 3–5 variantes por concepto.
• Audiencias: amplia + exclusiones; potencia con 1P: CAPI, listas de clientes y señales de valor (AOV/LTV). Lookalikes siguen rindiendo cuando partes de buen 1P.
• Optimización: objetivo de evento final; Highest Volume para fase de aprendizaje y cambia a ROAS o Cost Cap cuando estabiliza.
• Medición: CAPI o server‑side, ventanas mixtas 1/7 y pruebas recurrentes de holdout.

2) TikTok Ads: creatividad nativa y volumen

• Formatos: Video 9:16 y Spark Ads para aprovechar señales orgánicas. Testea Collection y Shopping si aplica.
• Mensajes: estructura AIDA acelerada: problema → producto → prueba social → CTA. Muestra el uso real, no renders.
• Targeting: amplio con intereses livianos; el algoritmo aprende si hay señal de conversión. Whitelist de creadores para UGC.
• Optimización: 50+ conversiones/semana por ad set. Mantén presupuestos estables para no romper aprendizaje.

3) LinkedIn Ads: precisión B2B

• Segmentación: por función, seniority, tamaño de empresa y título. Capa listas 1P (CRM) y Matched Audiences.
• Contenido: Lead Gen Forms con oferta fuerte (demo, benchmark, calculadora). Alterna con Website Conversions para calidad.
• Embudos: campañas content first (video/post) → lead capture → nurture con CRM/marketing automation.
• KPI real: CPL cualificado y pipeline, no solo CTR.

4) Creatividad que convierte (cross‑plataforma)

• Frameworks: PAS (Problema‑Agitación‑Solución), Before/After/Bridge, Testimonial, Demo, UGC Q&A.
• Hook de 1–2s, ritmo alto (cortes cada 1–2s), texto grande legible, cierre con CTA claro.
• Variaciones: cambia primeros 3s, formato (9:16/1:1/4:5), ángulo de beneficio y prueba social. 80/20: duplica lo que gana, corta lo que no.
• Landing: consistencia visual y de promesa; evita fricción, carga rápida y LCP ≤ 2.5s.

5) Estructura y pujas

• Estructuras simples: 1–3 campañas por objetivo; 1–3 ad sets/grupos con presupuestos suficientes.
• Presupuesto: consolidar para acelerar aprendizaje; mover presupuesto, no duplicar campañas sin motivo.
• Pujas: arranca en Highest Volume; prueba Cost Cap/Bid Cap cuando tengas baseline.

6) Medición, privacidad y seguridad de datos

• Server‑side: implementa CAPI/Events API; evita duplicidad con event_id.
• Atribución: ventanas coherentes por plataforma (1/7 o 7/7). Combina post‑click y post‑view según ciclo de compra.
• Experimentos: test A/B de creatividades y audiencias; holdouts por mercado para medir incrementality.

7) Nuevas plataformas y oportunidades

• Reddit: intención alta en subreddits; funciona para B2B/tech y nichos. Usa creatividad nativa y evita tono comercial.
• Pinterest: descubrimiento visual con intención media‑alta; ideal para retail, decoración, belleza y viajes; empuja tráfico cualificado.
• Snap: alcance Gen Z; formatos AR y video corto; útil para lanzamientos y consideración.
• Spotify: audio + vídeo; combinado con CTA cards aumenta búsqueda de marca.