Owned Media: qué es, para qué sirve y cómo aplicarlo (guía 2025)

¿Qué es Owned Media?

Son los activos digitales que controlas: web, blog, app, email/SMS, CRM/CDP y tu base de datos. Gestionados de forma profesional, reducen el CAC, aumentan la conversión y elevan el LTV.

¿Para qué sirve?

• Construir equity de marca y demanda sostenida.
• Mejorar conversión con UX/CRO y personalización.
• Generar datos first-party que abaratan Paid y potencian Earned.

Cómo aplicarlo

1) Arquitectura & UX

Arquitectura de información, Core Web Vitals y rendimiento como base.

2) Contenido & SEO

Clusters temáticos, intención de búsqueda y internal linking estratégico.

3) Automatización & CRM

Flujos por ciclo de vida (onboarding, retención, winback), segmentación y scoring.

KPIs

Tráfico orgánico, CVR, AOV, LTV, ratio de datos 1P y participación del canal propio en ventas.